双渠道供应链定价方法和装置制造方法及图纸

本发明专利技术公开了一种双渠道供应链定价方法和装置。该方法包括：根据消费者的效用，生成传统渠道总需求和线上渠道总需求；根据所述传统渠道总需求、所述线上渠道总需求、定价参数和零售商的公平关切系数，生成收益共享契约下最优线上渠道价格、收益共享契约下最优批发价格和收益共享契约下最优渠道价格。本发明专利技术的技术方案实现了双渠道供应链的定价既能使得制造商自身效益最大化，又能不损害零售商的效益。

Pricing method and device of dual channel supply chain

The invention discloses a dual channel supply chain pricing method and device. The method includes: according to the utility of consumers, the total demand of traditional channel and the total demand of online channel are generated. According to the general demand of the traditional channel, the total demand of the online channel, the pricing parameters and the fair concern coefficient of the retailer, the optimal batch under the revenue sharing contract is generated under the optimal online channel price and the income sharing contract. The optimal channel price under the contract of price and revenue sharing. The technical proposal of the invention realizes the pricing of the dual channel supply chain, which can maximize the profit of the manufacturer and can not damage the benefit of the retailer.

【技术实现步骤摘要】
双渠道供应链定价方法和装置
本专利技术涉及电子商务领域，特别涉及一种双渠道供应链定价方法和装置。
技术介绍
随着电子商务的发展，很多制造商在传统零售渠道基础上开辟了线上渠道，以便直接向消费者销售产品。近年来网购人数的不断增加为电子商务持续健康发展提供了动力源泉，移动电子商务及社交购物市场呈现出高速发展态势，进一步推动了制造商开通线上渠道。线上渠道的开辟有助于制造商扩大产品销量、提高企业利润，同时也会因为抢占传统零售商的部分市场而对其造成威胁，形成渠道竞争和冲突的局面，从而引起零售商的公平关切行为。零售商的公平关切行为会影响供应链成员的决策和供应链的整体利润。因此研究公平关切下双渠道供应链的定价问题和协调策略是具有现实意义的。网络渠道出现以后，消费者的购买渠道增多，很多互联网公司推出了比价软件帮助人们在网上找到低价产品。线上渠道直接面向消费者，降低了交易成本，因此线上渠道的价格一般会低于传统渠道的价格。但是人们在购买时不仅会考虑价格因素，还会考虑其他机会成本。线上购买产品只能通过视觉比较，无法提供技术支持、现场讲解等服务。消费者在购买过程中会将在两种渠道购买产品的效用进行对比，选择合适的渠道来购买产品。供应链管理中，信息非对称的现象广泛存在。制造商单边信息不对称将会使决策者的决策变量产生扭曲，破坏供应链的协调，从而影响整条供应链的效率。制造商开通直销渠道对零售商造成威胁，具有公平关切的零售商往往会隐藏自己的信息，以便减少制造商对自己造成的冲击。在利与弊共存的条件下，如何定价使得制造商自身效益最大化，而又不损害零售商的效益，这就成为急需解决的问题。
技术实现思路
本专利技术提供一种双渠道供应链定价方法和装置，用于实现双渠道供应链的定价既能使得制造商自身效益最大化，又能不损害零售商的效益。为实现上述目的，本专利技术提供了一种双渠道供应链定价方法，包括：根据消费者的效用，生成传统渠道总需求和线上渠道总需求；根据所述传统渠道总需求、所述线上渠道总需求、定价参数和零售商的公平关切系数，生成收益共享契约下最优线上渠道价格、收益共享契约下最优批发价格和收益共享契约下最优渠道价格。可选地，所述消费者包括普通型消费者和网购忠诚型消费者，所述消费者的效用包括普通型消费者的效用和网购忠诚型消费者的效用；所述根据消费者的效用，生成传统渠道总需求和线上渠道总需求包括：根据所述普通型消费者的效用，生成普通型消费者在传统渠道的需求和普通型消费者在线上渠道的需求；根据所述网购忠诚型消费者的效用，生成网购忠诚型消费者在传统渠道的需求和网购忠诚型消费者在线上渠道的需求；根据所述普通型消费者在传统渠道的需求和所述网购忠诚型消费者在传统渠道的需求，生成所述传统渠道总需求；根据所述普通型消费者在线上渠道的需求和网购忠诚型消费者在线上渠道的需求，生成所述线上渠道总需求。可选地，所述普通型消费者的效用包括普通型消费者在传统渠道购买单位产品的效用和普通型消费者在线上渠道购买单位产品的效用，所述网购忠诚型消费者的效用包括网购忠诚型消费者在传统渠道购买单位产品的效用和网购忠诚型消费者在线上渠道购买单位产品的效用。可选地，所述根据所述传统渠道总需求和所述线上渠道总需求，生成收益共享契约下最优线上渠道价格、收益共享契约下最优批发价格和收益共享契约下最优渠道价格包括：根据预先设置的零售商的效用函数，生成收益共享契约下制造商的期望利润函数；根据所述传统渠道总需求、所述线上渠道总需求、所述定价参数和所述零售商的公平关切系数，生成收益共享契约下零售商的期望效用函数；根据所述收益共享契约下零售商的效用函数生成收益共享契约下最优传统渠道价格函数；根据所述收益共享契约下制造商的效用函数和所述零售商的公平关切系数的分布区域，生成所述收益共享契约下最优线上渠道价格；根据收益共享契约下最优传统渠道价格函数、收益共享契约下最优线上渠道价格、集中决策下最优传统渠道价格和集中决策下最优线上渠道价格，生成所述收益共享契约下最优批发价格和所述收益共享契约下最优渠道价格。可选地，所述根据所述收益共享契约下零售商的效用函数生成收益共享契约下最优传统渠道价格函数包括：生成收益共享契约下零售商的效用函数对传统渠道价格的一阶偏导数函数；生成收益共享契约下零售商的效用函数对传统渠道价格的二阶偏导数函数；根据收益共享契约下零售商的效用函数对传统渠道价格的一阶偏导数函数和二阶偏导数函数，生成收益共享契约下最优传统渠道价格函数。可选地，所述根据所述收益共享契约下制造商的效用函数和所述零售商的公平关切系数的分布区域，生成所述收益共享契约下最优线上渠道价格包括：根据收益共享契约下制造商的效用函数和零售商的公平关切系数的分布区域，生成收益共享契约下制造商的效用函数对线上渠道价格的一阶偏导函数和二阶偏导函数；根据收益共享契约下制造商的效用函数对线上渠道价格的一阶偏导函数和二阶偏导函数，生成收益共享契约下最优线上渠道价格。可选地，所述根据收益共享契约下最优传统渠道价格函数、收益共享契约下最优线上渠道价格、集中决策下最优传统渠道价格和集中决策下最优线上渠道价格，生成所述收益共享契约下最优批发价格和所述收益共享契约下最优渠道价格包括：根据收益共享契约下最优传统渠道价格函数、收益共享契约下最优线上渠道价格、集中决策下最优传统渠道价格和集中决策下最优线上渠道价格，生成批发价格函数；根据批发价格函数和收益共享契约下最优传统渠道价格函数，生成收益共享契约下最优批发价格和收益共享契约下最优渠道价格。可选地，还包括：根据收益共享契约下制造商的期望利润函数、收益共享契约下零售商的期望效用函数、集中决策下制造商的期望利润函数和集中决策下零售商的期望效用函数，生成收入分配比例的取值区间。可选地，所述定价参数包括收入分配比例、单位成本和批发价格。为实现上述目的，本专利技术提供了一种双渠道供应链定价装置，包括：第一生成模块，用于根据消费者的效用，生成传统渠道总需求和线上渠道总需求；第二生成模块，用于根据所述传统渠道总需求、所述线上渠道总需求、定价参数和零售商的公平关切系数，生成收益共享契约下最优线上渠道价格、收益共享契约下最优批发价格和收益共享契约下最优渠道价格。可选地，所述消费者包括普通型消费者和网购忠诚型消费者，所述消费者的效用包括普通型消费者的效用和网购忠诚型消费者的效用；所述第一生成模块用于根据所述普通型消费者的效用，生成普通型消费者在传统渠道的需求和普通型消费者在线上渠道的需求；根据所述网购忠诚型消费者的效用，生成网购忠诚型消费者在传统渠道的需求和网购忠诚型消费者在线上渠道的需求；根据所述普通型消费者在传统渠道的需求和所述网购忠诚型消费者在传统渠道的需求，生成所述传统渠道总需求；根据所述普通型消费者在线上渠道的需求和网购忠诚型消费者在线上渠道的需求，生成所述线上渠道总需求。可选地，所述第二生成模块用于根据所述传统渠道总需求、所述线上渠道总需求和所述定价参数，生成收益共享契约下制造商的期望利润函数；根据所述传统渠道总需求、所述线上渠道总需求、所述定价参数和所述零售商的公平关切系数，生成收益共享契约下零售商的期望效用函数；根据所述收益共享契约下零售商的效用函数生成收益共享契约下最优传统渠道价格函数；根据所述收益共享契约下制造商的效用函数和所本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种双渠道供应链定价方法，其特征在于，包括：根据消费者的效用，生成传统渠道总需求和线上渠道总需求；根据所述传统渠道总需求、所述线上渠道总需求、定价参数和零售商的公平关切系数，生成收益共享契约下最优线上渠道价格、收益共享契约下最优批发价格和收益共享契约下最优渠道价格。

【技术特征摘要】
1.一种双渠道供应链定价方法，其特征在于，包括：根据消费者的效用，生成传统渠道总需求和线上渠道总需求；根据所述传统渠道总需求、所述线上渠道总需求、定价参数和零售商的公平关切系数，生成收益共享契约下最优线上渠道价格、收益共享契约下最优批发价格和收益共享契约下最优渠道价格。2.根据权利要求1所述的双渠道供应链定价方法，其特征在于，所述消费者包括普通型消费者和网购忠诚型消费者，所述消费者的效用包括普通型消费者的效用和网购忠诚型消费者的效用；所述根据消费者的效用，生成传统渠道总需求和线上渠道总需求包括：根据所述普通型消费者的效用，生成普通型消费者在传统渠道的需求和普通型消费者在线上渠道的需求；根据所述网购忠诚型消费者的效用，生成网购忠诚型消费者在传统渠道的需求和网购忠诚型消费者在线上渠道的需求；根据所述普通型消费者在传统渠道的需求和所述网购忠诚型消费者在传统渠道的需求，生成所述传统渠道总需求；根据所述普通型消费者在线上渠道的需求和网购忠诚型消费者在线上渠道的需求，生成所述线上渠道总需求。3.根据权利要求2所述的双渠道供应链定价方法，其特征在于，所述普通型消费者的效用包括普通型消费者在传统渠道购买单位产品的效用和普通型消费者在线上渠道购买单位产品的效用，所述网购忠诚型消费者的效用包括网购忠诚型消费者在传统渠道购买单位产品的效用和网购忠诚型消费者在线上渠道购买单位产品的效用。4.根据权利要求1所述的双渠道供应链定价方法，其特征在于，所述根据所述传统渠道总需求和所述线上渠道总需求，生成收益共享契约下最优线上渠道价格、收益共享契约下最优批发价格和收益共享契约下最优渠道价格包括：根据所述传统渠道总需求、所述线上渠道总需求和所述定价参数，生成收益共享契约下制造商的期望利润函数；根据预先设置的零售商的效用函数，生成收益共享契约下零售商的期望效用函数；根据所述收益共享契约下零售商的效用函数生成收益共享契约下最优传统渠道价格函数；根据所述收益共享契约下制造商的效用函数和所述零售商的公平关切系数的分布区域，生成所述收益共享契约下最优线上渠道价格；根据收益共享契约下最优传统渠道价格函数、收益共享契约下最优线上渠道价格、集中决策下最优传统渠道价格和集中决策下最优线上渠道价格，生成所述收益共享契约下最优批发价格和所述收益共享契约下最优渠道价格。5.根据权利要求4所述的双渠道供应链定价方法，其特征在于，所述根据所述收益共享契约下零售商的效用函数生成收益共享契约下最优传统渠道价格函数包括：生成收益共享契约下零售商的效用函数对传统渠道价格的一阶偏导数函数；生成收益共享契约下零售商的效用函数对传统渠道价格的二阶偏导数函数；根据收益共享契约下零售商的效用函数对传统渠道价格的一阶偏导数函数和二阶偏导数函数，生成收益共享契约下最优传统渠道价格函数。6.根据权利要求4所述的双渠道供应链定价方法，其特征在于，所述根据所述收益共享契约下制造商的效用函数和所述零售商的公平关切系数的分布区域，生成所述收益共享契约下最优线上渠道价格包括：根据收益共享契约下制造商的效用函数和零售商的公平关切系数的分布区域，生成收益共享契约下制造商的效...

【专利技术属性】
技术研发人员：谷春晓，
申请(专利权)人：京东方科技集团股份有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11