企业品牌价值评价方法技术

本发明专利技术公开了企业品牌价值评价方法，包括步骤：计算品牌预期收益V0和品牌发展潜力VC，其中，品牌价值VB＝品牌预期收益V0+品牌发展潜力价值VC。本发明专利技术提出在多周期超额收益法(GB/T29188—2012)的基础上，增加市场期权法，同时强度系数从四大维度调整为八大维度二十二项细分指标，评分体系更加精准、客观现实。把品牌发展潜力、未来可能的品牌投入等更多因素加入计算范畴，力求更加客观科学地估算企业品牌价值和市场竞争力，更能体现企业未来品牌增值趋势。

Evaluation method of enterprise brand value

The invention discloses the method of enterprise brand value evaluation, including steps: calculating the expected profit V0 of brand and brand development potential VC, among which brand value VB = brand expected return V0+ brand development potential value VC. On the basis of the multi cycle excess return method (GB/T29188 - 2012), the invention increases the market option method, while the strength coefficient is adjusted from four dimensions to twenty-two subdivisions of the eight dimensions, and the scoring system is more accurate and objective. More factors such as the potential of the brand development and the possible future brand investment are added to the calculation category, so as to make a more objective and scientific estimation of the brand value and market competitiveness of the enterprise, and to reflect the future brand value increasing trend of the enterprise.

【技术实现步骤摘要】
企业品牌价值评价方法
本专利技术涉及企业品牌价值评价方法。
技术介绍
有关品牌价值评价，我国在2012年发布了“品牌评价多周期超额收益法”(GB/T29188—2012)。预期收益即是基于现有条件背景和经营状况下，品牌能够给企业带来的经济收益所计算的价值，可用收益法预估，在此选择多周期超额收益法。多周期超额收益法是根据企业评价基准日年近3-5年的年报中财务数据为基础进行计算，达到持续稳定状态的产品超额收益，多周期超额收益法在强度系数方面分为四大维度，包含组织行为、客户关系、市场地位、法律权益，计算时每大维度分配于不同的权重，从而得到具体的分值。在维度分类划分上较为笼统，可以再进行细分一下维度。多周期超额收益法计算结果一般较为稳定，但是无法体现品牌价值的流动性，无法考虑品牌的未来发展潜力，即品牌的未来市场期权。
技术实现思路
为了解决以上技术问题，本专利技术公开了一种较为科学的企业品牌价值评价方法。解决品牌价值评价不精准，不能真正反应企业品牌价值的问题。本专利技术采用的技术方案是：企业品牌价值评价方法，包括步骤：计算品牌预期收益V0和品牌发展潜力价值VC，其中，品牌价值VB＝品牌预期收益V0+品牌发展潜力价值VC；所述品牌发展潜力价值VC的计算公式为式(1)：其中，·为相乘，L为预期未来品牌投资总成本的终值，S为品牌未来超额收益的现值之和，Tn为品牌期权有效期，r为连续复利计无风险利率，σ为品牌价值波动率，N为正态分布变量的概率分布函数，d1和d2分别为Black-Scholes模型的两个参数。具体地，所述连续复利计无风险利率r＝ln(1+r0)或r0＝E(r)-1，其中，r0为简单的或不连续的无风险利率。进一步地，所述品牌期权有效期Tn为期权有效天数与一年365天的比值。进一步地，所述品牌预期收益V0的计算公式为公式(2):其中，·为相乘，FBC,t为t年度品牌价值，FBC,T+1为T+1年度品牌现金流，T为高速增长时期，R为品牌价值折现率，g为永续增长率，FBC为当年度品牌现金流。所述当年度品牌现金流FBC的计算公式为式(3)：FBC＝(PA-IA)*β(3)其中，PA为当年度调整后的企业净利润，IA为当年度企业有形资产收益，β为企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。进一步地，所述当年度企业有形资产收益IA的计算公式为式(4)：IA＝ACT×βCT+ANCT×βNCT(4)其中，IA为有形资产收益，ACT为流动有形资产总额，βCT为流动有形资产投资报酬率，ANCT为非流动有形资产总额，βNCT为非流动有形资产投资报酬率。进一步地，所述品牌价值折现率R的计算公式为式(5)：R＝Z×K(5)其中，Z为行业平均资产报酬率，K为品牌强度系数。所述品牌强度系数K的计算公式为式(6)或式(7)：其中，Ki为第i个一级指标评估值，Wi为第i个一级指标对品牌强度系数K的影响权重；其中，Ki为第i个一级指标得分，Kij为第i个一级指标下的第j个二级指标评估值，Wij为第j个二级指标对一级指标i的影响权重。与现有技术相比，本专利技术的有益效果在于：本专利技术提出在多周期超额收益法(GB/T29188—2012)的基础上，增加市场期权法，同时强度系数从四大维度调整为八大维度二十二项细分指标，评分体系更加精准、客观现实。把品牌发展潜力、未来可能的品牌投入等更多因素加入计算范畴，力求更加客观科学地估算企业品牌价值和市场竞争力，更能体现企业未来品牌增值趋势。具体实施方式下面结合实施例对本专利技术作进一步说明。本专利技术的实施方式包括但不限于下列实施例。当前主流的品牌评价方法是收益法和经济用途法等，针对以上方法无法体现品牌价值流动性的问题，本专利技术考虑品牌的未来发展潜力，结合对企业未来品牌价值预测的需求，为了更全面地评估品牌的综合市场价值，以及体现未来市场不断变化的情况下品牌的价值波动，在多周期超额收益法和市场期权法的理论基础上进行改进，本专利技术利用互联网渠道，通过多个平台查寻企业信息，收集如品牌文化的承载性、质量和服务水平、创新引领性、品牌领导力、客户关系强度、企业信用度等多方面数据，通过对这些数据和公开信息的量化，进而深入研究和构建一个具有时间和空间延展特性的立体式的品牌评价体系。实施例企业品牌价值评价方法，包括步骤：计算品牌预期收益V0和品牌发展潜力VC，其中，品牌价值VB＝品牌预期收益V0+品牌发展潜力价值VC；一、对品牌发展潜力进行期权定价，主要需要确定5个指标参数：S为品牌未来超额收益的现值之和(所交易资产的现值)，L为预期未来品牌投资总成本的终值品牌投入成本(期权交割价格)，Tn为品牌期权的有效期(期权有效期)，r为连续复利计无风险利率，σ为品牌价值波动率(波动率，即年度化方差)。所述品牌发展潜力价值VC的计算公式为式(1)：其中，L为预期未来品牌投资总成本的终值；S为品牌未来超额收益的现值之和，可参考品牌预期收益V0的计算方式；Tn为品牌期权有效期；r为连续复利计无风险利率；σ为品牌价值波动率；N为正态分布变量的概率分布函数，即：d1和d2分别为Black-Scholes模型的两个参数，Black-Scholes模型中无风险利率必须是连续复利形式。Black-Scholes模型是现有模型，Black-Scholes模型为以市价价格变动定价的衍生金融工具的合理定价提供依据。本专利技术运用到本模型中主要是为了对品牌价值未来的发展潜力进行量化评估。本实施例中，所述连续复利计无风险利率r＝ln(1+r0)或r0＝E(r)-1，其中，r0为简单的或不连续的无风险利率，例如r0＝0.06，则r＝ln(1+0.06)＝0.0583，即100以583％的连续复利投资第二年将获106，该结果与直接用r0＝0.06计算的答案一致。r0一般是一年计息一次，而r要求为连续复利利率，因此，r0必须转化为r方能代入式(1)计算。本实施例中，所述品牌期权有效期Tn为期权有效天数与一年365天的比值。如果期权有效期为100天，则Tn＝100/365＝0.274。二、所述品牌预期收益V0的计算公式为公式(2):其中，FBC,t为t年度品牌价值，FBC,T+1为T+1年度品牌现金流，T为高速增长时期，根据行业特点，一般为3至5年。R为品牌价值折现率，g为永续增长率，FBC为当年度品牌现金流。所述当年度品牌现金流FBC的计算公式为式(3)：FBC＝(PA-IA)*β(3)其中，PA为当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响；IA为当年度企业有形资产收益，β为企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评估基准年前3－5年品牌现金流加权平均等方法进行预测。本实施例中，所述当年度企业有形资产收益IA的计算公式为式(4)：IA＝ACT×βCT+ANCT×βNCT(4)其中，IA为有形资产收益，ACT为流动有形资产总额，βCT为流动有形资产投资报酬率，ANCT为非流动有形资产总额，βNCT为非流动有形资产投资报酬率。本实施例中，所述品牌价值折现率R的计算公式为式(5)：R＝Z×K(5)其中，Z为行业平均资产报酬率，K为品牌强度系数。所述品牌强度系数K的计算公式为式(6)和式(7)：其中，Ki为第i个一级指标评估值，W本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.企业品牌价值评价方法，其特征在于，包括步骤：计算品牌预期收益V0和品牌发展潜力价值VC，其中，品牌价值VB＝品牌预期收益V0+品牌发展潜力价值VC；所述品牌发展潜力价值VC的计算公式为式(1)：

【技术特征摘要】
1.企业品牌价值评价方法，其特征在于，包括步骤：计算品牌预期收益V0和品牌发展潜力价值VC，其中，品牌价值VB＝品牌预期收益V0+品牌发展潜力价值VC；所述品牌发展潜力价值VC的计算公式为式(1)：其中，L为预期未来品牌投资总成本的终值，S为品牌未来超额收益的现值之和，Tn为品牌期权有效期，r为连续复利计无风险利率，σ为品牌价值波动率，N为正态分布变量的概率分布函数，d1和d2分别为Black-Scholes模型的两个参数。2.根据权利要求1所述的企业品牌价值评价方法，其特征在于，所述连续复利计无风险利率r＝ln(1+r0)或r0＝E(r)-1，其中，r0为简单的或不连续的无风险利率。3.根据权利要求1所述的企业品牌价值评价方法，其特征在于，所述品牌期权有效期Tn为期权有效天数与一年365天的比值。4.根据权利要求1所述的企业品牌价值评价方法，其特征在于，所述品牌预期收益V0的计算公式为公式(2):其中，FBC,t为t年度品牌价值，FBC,T+1为T+1年度品牌现金流，T为高速增长时期，R为品牌价值折现率，g为永续增长率，FBC为当年度品牌现金流。5.根据权利要求4所述的企业品牌价值评...

【专利技术属性】
技术研发人员：王建功，
申请(专利权)人：亚洲星云品牌管理北京有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11