用于广告库存的自主投标的系统和方法技术方案

描述了用于提供广告库存的程序化投标的方法和系统。在一个实施例中，广告系统包括广告服务器的广告投标部件或模块以及联接到该广告服务器的存储介质。存储介质存储指令，该指令包括广告投标部件或模块的指令。处理逻辑被配置成执行指令以：接收来自广告实体的针对广告活动的投标活动函数调用；确定广告实体的目标，其包括用户的终身价值(LTV)和广告活动的投资回报率(ROI)；确定目标用户，该目标用户具有适于满足广告实体的目标的特征；以及自主地确定动态广告投标价格参数和基于具有满足至少三个不同参数的特征而满足广告实体的目标的相关联组目标用户。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】用于广告库存的自主投标的系统和方法相关申请本申请要求于2015年4月2日提交的申请号为14/677,957的美国申请的权益，其全部内容通过引用并入本文。
本专利技术的实施例总体涉及用于提供广告库存的程序化自主投标的系统和方法。
技术介绍
移动广告是一种经由移动(无线)电话或其他移动装置广告的形式。广告(ad)可以横幅广告、文本框和视频广告的形式呈现给目标用户。然而，这些广告可能很难被及时地分发给目标用户，并且用户可能对广告不敏感和不感兴趣。广告商可以将广告活动创建为共享单个概念和主题的一系列广告消息。广告活动会在特定时间范围内显示在不同的媒体中。然而，广告商可能缺乏有效地创建广告活动并将广告活动投放到移动装置的资源和专业知识。
技术实现思路
描述了用于提供广告库存的程序化自主投标的方法和系统。在一个实施例中，用于广告(ad)库存的自主投标的广告系统包括广告服务器的广告投标部件或模块以及联接到该广告服务器的存储介质。存储介质存储指令，该指令包括广告投标部件或模块的指令。广告系统还包括联接到存储介质的处理逻辑。处理逻辑被配置成执行指令以：接收来自广告实体的针对广告活动的投标活动函数调用；处理投标活动函数调用；确定广告实体的目标，该目标包括用户的终身价值(LTV)和广告活动的投资回报率(ROI)；确定目标用户，该目标用户具有适于满足广告实体的目标的特征；以及自主地确定第一动态广告投标价格参数和基于具有满足包括特定类别应用中的用户支出和预测LTV的至少三个不同参数的特征而满足广告实体的目标的相关联的第一组目标用户。也描述了其它实施例。从附图和下面的具体实施方式中，本专利技术的实施例的其他特征将显而易见。附图说明在附图中以示例而非限制的方式示出了本专利技术的实施例，在附图中相同的附图标记表示相似的元件。应当注意的是，在本公开中提及的本专利技术的“一种”或“一个”实施例不一定指相同的实施例，而是指至少一个。图1示出了根据一个实施例的用于提供广告库存的程序化自主投标的系统100的框图的实施例。图2示出了根据一个实施例的用于提供广告库存的程序化自主投标的操作的流程图。图3示出了根据一个实施例的用于提供广告库存的程序化自主投标的广告系统的操作的流程图。图4示出了根据一个实施例的用于提供广告活动的程序化投标的方法的操作的流程图。图5示出了根据一个实施例的用于广告活动的程序化投标的示例性用户界面。图6示出了根据一个实施例的用于程序化自主广告活动投标的广告投标单元的示例性框图。图7示出了根据一个实施例的以可在其内执行使机器执行本文所讨论的任何一种或多种方法的指令集的装置700为示例性形式的机器的图示。图8是根据一个实施例的无线装置800的框图。具体实施方式描述了用于提供广告库存的程序化自主投标的方法和系统。在一个实施例中，用于广告(ad)库存的自主投标的广告系统包括广告服务器的广告投标部件或模块以及联接到该广告服务器的存储介质。存储介质存储指令，该指令包括广告投标部件或模块的指令。广告系统还包括联接到存储介质的处理逻辑。处理逻辑被配置成执行存储介质的指令以：接收来自广告实体的针对广告活动的投标活动函数调用；处理投标活动函数调用；确定广告实体的目标，该目标包括用户的终身价值(LTV)和广告活动的投资回报率(ROI)；确定目标用户，该目标用户具有适于满足广告实体的目标的特征；以及自主地确定第一动态广告投标价格参数和基于具有满足包括特定类别的应用中的用户支出和预测的LTV的至少三个不同参数的特征而满足广告实体的目标的相关联的第一组目标用户。在一个实施例中，处理逻辑被进一步配置成执行指令以确定第二动态广告投标价格参数和基于具有满足不同参数中的至少两个的特征而满足广告实体的目标的相关联的第二组目标用户。在一个实施例中，处理逻辑被进一步配置成执行指令以确定第三动态广告投标价格参数和基于具有满足不同参数中的至少一个的特征而满足广告实体的目标的相关联的第三组目标用户。拍卖系统为第三方参与者对响应于实际或预测的广告交换请求向装置提供包括应用内(in-app)广告服务的广告服务进行投标提供了一种机制。拍卖系统捕获在装置上实际或预测的广告播放事件之前实时或近实时地提供广告服务的需求。在移动视频广告中，广告商、发行商和发行商的用户都需要高效能的广告活动。广告商包括为包括应用和游戏的发行商网络上的广告的广告服务付钱的组织。发行商为用户提供内容。发行商可以包括软件应用、移动应用、新闻内容、游戏应用、体育新闻等的开发者。发行商对通过销售待在其上向他们的用户显示视频广告的广告空间来创造收益感兴趣。可以通过点击率(CTR)、转换率和视频完成率来定义性能。用户选择广告的过程被称为点击，其旨在包括任何的用户选择。点击次数与广告显示次数的比例称为广告的CTR。当用户执行与先前观看的广告相关的交易时，会发生转换。例如，当用户观看视频广告并安装正在视频广告中推广的应用时，可能会发生转换。当用户观看视频广告并在特定时间段内安装正在视频广告中推广的应用时，可能会发生转换。当广告被显示给用户并且用户在特定时间段内决定在广告商的网站上进行购买时，可能会发生转换。转换次数与广告显示次数的比例称为转换率。视频完成率是显示完成的视频广告的数量与装置上发起的视频广告的数量的比率。广告商还可通过广告系统为他们的广告支付费用，在该广告系统中，广告商可以以每次点击费用(CPC)、每千人费用(CPM)、每次完整观看费用(CPCV)、每次行动费用(CPA)和/或每次安装费用(CPI)为基础来对广告位置进行投标。千人表示千人印象。在本节中，参照附图说明本专利技术的几个实施例。每当实施例中描述的部件的形状、相对位置和其他方面没有明确限定时，本专利技术的范围不限于仅所示的部件，所示的部件仅仅是为了说明的目的。图1示出了根据一个实施例的用于提供广告库存的程序化自主投标的系统100的框图的实施例。广告系统100包括广告引擎130、处理逻辑132、装置简档134、存储介质136、拍卖系统190、广告存储部150以及用于提供广告活动(例如，用于向移动装置投放应用内视频广告的广告活动，用于向任何类型的装置投放应用内视频广告的广告活动)的程序化创建和修改的程序化广告活动框架160。拍卖系统190可与广告系统集成或者与广告系统分开。拍卖系统190可包括不同类型的拍卖，包括每次安装费用(CPI)、每次点击费用(CPC)、每次活动费用(CPA)、每千人费用(CPM)、第二价格拍卖以及广告交换拍卖。系统100为广告商184向装置102、104和106(例如，源装置、客户端装置、移动电话、平板装置、膝上型计算机、计算机、连接或混合电视(TV)、IPTV、互联网TV等、网络TV、智能TV、卫星装置、卫星TV、汽车、飞机等)提供广告服务。装置的装置简档基于一个或多个参数，包括装置的位置(例如，GPS坐标、IP地址、蜂窝三角测量等)、装置的用户的社会简况以及安装在装置上的应用的类别或类型。目标定位平台162包括定位广告活动中的用户的不同参数，并且可包括一个或多个基于性能的算法，该算法利用这些不同参数来创建基于性能的广告活动。可选地，基于性能的算法可被包括在广告引擎130中，并从目标定位平台获得用于创建基于性能的广告活动的数据。参数包括来自包本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于广告(ad)库存的自主投标的广告系统，其包括：广告服务器的广告投标部件或模块；存储介质，其联接到所述广告服务器，所述存储介质存储指令，所述指令包括所述广告投标部件或模块的指令；以及处理逻辑，其联接到所述存储介质，所述处理逻辑被配置成执行所述存储介质的指令以：接收来自广告实体的针对广告活动的投标活动函数调用；处理所述投标活动函数调用；确定所述广告实体的目标，所述广告实体的目标包括用户的终身价值(LTV)和所述广告活动的投资回报率(ROI)；确定目标用户，所述目标用户具有适于满足所述广告实体的目标的特征；以及自主地确定第一动态广告投标价格参数和基于具有满足包括特定类别应用中的用户支出和预测LTV的不同参数中的至少三个的特征而满足所述广告实体的目标的相关联的第一组目标用户。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】2015.04.02 US 14/677,9571.一种用于广告(ad)库存的自主投标的广告系统，其包括：广告服务器的广告投标部件或模块；存储介质，其联接到所述广告服务器，所述存储介质存储指令，所述指令包括所述广告投标部件或模块的指令；以及处理逻辑，其联接到所述存储介质，所述处理逻辑被配置成执行所述存储介质的指令以：接收来自广告实体的针对广告活动的投标活动函数调用；处理所述投标活动函数调用；确定所述广告实体的目标，所述广告实体的目标包括用户的终身价值(LTV)和所述广告活动的投资回报率(ROI)；确定目标用户，所述目标用户具有适于满足所述广告实体的目标的特征；以及自主地确定第一动态广告投标价格参数和基于具有满足包括特定类别应用中的用户支出和预测LTV的不同参数中的至少三个的特征而满足所述广告实体的目标的相关联的第一组目标用户。2.根据权利要求1所述的广告系统，其中所述处理逻辑被进一步配置成执行所述指令以确定第二动态广告投标价格参数和基于具有满足所述不同参数中的至少两个的特征而满足所述广告实体的目标的相关联的第二组目标用户。3.根据权利要求2所述的广告系统，其中所述处理逻辑被进一步配置成执行所述指令以确定第三动态广告投标价格参数和基于具有满足所述不同参数中的至少一个的特征而满足所述广告实体的目标的相关联的第三组目标用户。4.根据权利要求1所述的广告系统，其中所述不同参数进一步包括用户参与率、先前的应用安装、装置音量以及对特定类别应用的兴趣。5.根据权利要求1所述的广告系统，其中所述第一动态广告投标价格参数是大于所述第二动态广告投标价格参数的第二价格层的第一价格层，其中所述第二价格层大于所述第三动态广告投标价格参数的第三价格层。6.根据权利要求1所述的广告系统，其中具有满足所述不同参数中的至少三个的特征的所述第一组用户由于具有大于支出阈值的用户支出而满足特定类别应用中的用户支出，并且由于具有大于LTV阈值的预测LTV而满足预测LTV。7.一种机器可访问的非暂时介质，其包括可执行计算机程序指令，所述可执行计算机程序指令当被广告系统执行时，使所述广告系统执行用于广告(ad)库存的自主投标的方法，所述方法包括：利用所述广告系统接收来自广告实体的对广告活动的投标活动函数调用；处理所述投标活动函数调用；基于处理所述投标活动函数调用，确定所述广告实体的目标，所述广告实体的目标包括用户的终身价值(LTV)和所述广告活动的投资回报率(ROI)；确定目标用户，所述目标用户具有适于满足所述广告实体的目标的特征；以及自主地确定第一动态广告投标价格参数和相关联的第一组目标用户，所述第一组目标用户基于具有满足包括特定类别应用中的用户支出和预测LTV的不同参数中的至少三个的特征而满足所述广告实体的目标。8.根据权利要求7所述的机器可访问的非暂时介质，其中所述方法进一步包括确定第二动态广告投标价格参数和基于具有满足所述不同参数中的至少两个的特征而满足所述广告实体的目标的相关联的第二组目标用户。9.根据权利要求8所述的机器可访问的非暂时介质，其中所述方法进一步包括确定第三动态广告投标价格参数和基于具有满足所述不同参数中的至少一个的特征而满足所述广告实体的目标的相关联的第三组目标用户。10.根据权利要求7所述的机器可访问的非暂时介质，其中所述不同参数进一步包括用户参...

【专利技术属性】
技术研发人员：丹尼尔·康，大卫·格雷格森，本·比尔，
申请(专利权)人：万歌有限公司，
类型：发明
国别省市：美国,US