一种竞价控制方法及设备技术

本申请的目的是提供一种竞价控制方法及设备。具体地，根据目标信息在竞价词中的竞价信息获取目标信息在竞价词中当前的效果指标；若当前的效果指标低于目标信息在竞价词中期望的效果指标，则获取使目标信息在竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名；根据最优竞价排名对应的竞价价格对竞价词进行出价。与现有技术相比，通过获取该目标信息的当前投放效果并且预设预期投放效果，仅当当前投放效果未达到预期投放效果时，自动计算出使得该目标信息达到预期投放效果的最优竞价排名，然后根据最优竞价排名对应的竞价价格对竞价词进行出价，因此在保证广告投放效果的同时，仅需进行最低限度的调价，从而保证了最低的投放成本。

【技术实现步骤摘要】

本申请涉及计算机领域，尤其涉及一种竞价控制方法及设备。
技术介绍
随着计算机和互联网技术的广泛应用，越来越多的用户选择电子商务作为生活购物的一部分。与此同时，许多不同于传统行业的新技术业务领域伴随着互联网的快速发展也逐渐发展起来，互联网广告就是其中之一。目前，竞价广告已经成为当今互联网广告最重要的形式之一，传统的竞价方式需要人工根据经验调价，或者由广告商根据广告投放者的预算进行竞价。在竞价词较少的时候人工调价尚可接受，但是同时面对大量竞价词进行竞价时，需要投入大量的人力成本，由于根据经验进行调价，难以在保证广告投放效果最大化的同时，降低投放成本。而另一种方式中，由于广告商根据广告投放者的预算进行竞价，更加关注用户的消费和点击率，并且无法实时调价，因此不利于降低广告投放者的投放成本。
技术实现思路
本申请的目的是提供一种竞价控制方法及设备，用以解决现有技术中广告的投放成本较高的问题。为实现上述目的，本申请提供了一种竞价控制方法，该方法包括：根据目标信息在竞价词中的竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词中当前的效果指标；若所述当前的效果指标低于所述目标信息在所述竞价词中期望的效果指标，则获取使所述目标信息在所述竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名；根据所述最优竞价排名对应的竞价价格对所述竞价词进行出价。进一步地，根据目标信息在竞价词中的竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词中当前的效果指标，包括：根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名；根据预设的排名与效果指标的对应关系以及所述实际排名获取当前的效果指标。进一步地，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：将目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名与所述目标信息参与竞价后的竞价信息数之和作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然的实际排名，其中，所述目标信息尚未参与所述竞价词的竞价，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名以及假定所述目标信息参与竞价后的竞价信息数；根据预设的排名与效果指标的对应关系以及所述实际排名获取当前的效果指标，包括：根据所述排名与效果指标的对应关系获取所述自然的实际排名对应的效果指标，并将所述自然的实际排名对应的效果指标作为所述当前的效果指标。进一步地，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：将目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名和竞价信息数之和作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然的实际排名，其中所述目标信息已参与所述竞价词的竞价，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名、目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名以及竞价信息数；以及将目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的竞价的实际排名；根据预设的排名与效果指标的对应关系以及所述实际排名获取当前的效果指标，包括：根据所述排名与效果指标的对应关系分别获取所述自然的实际排名和竞价的实际排名对应的效果指标，并将所述自然的实际排名对应的效果指标与所述竞价的实际排名对应的效果指标之和作为所述当前的效果指标。进一步地，获取使所述目标信息在所述竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名，包括：将所述期望的效果指标与所述自然的实际排名对应的效果指标之差作为最优的效果指标；根据所述排名与效果指标的对应关系获取所述最优的效果指标对应的最优竞价排名。进一步地，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：当目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名小于等于预设排名时，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名。进一步地，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：当目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名大于预设排名时，将目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的竞价的实际排名，其中，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名、目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名以及竞价信息数；根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：根据所述排名与效果指标的对应关系获取所述竞价的实际排名对应的效果指标，并将所述竞价的实际排名对应的效果指标作为所述当前的效果指标。进一步地，获取使所述目标信息在所述竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名，包括：将所述期望的效果指标作为最优的效果指标；根据排名与效果指标的对应关系获取所述最优的效果指标对应的最优竞价排名。进一步地，根据所述最优竞价排名对应的竞价价格对所述竞价词进行出价，包括：若所述最优竞价排名对应的竞价价格低于预算阈值，则以所述最优竞价排名对应的竞价价格对所述竞价词进行出价；若所述最优竞价排名对应的竞价价格等于或高于预算阈值，则以所述预算阈值对所述竞价词进行出价。进一步地，所述效果指标包括点击通过率。根据本申请的另一方面，还提供了一种竞价控制设备，该设备包括：效果获取装置，用于根据目标信息在竞价词中的竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词中当前的效果指标；优化装置，用于若所述当前的效果指标低于所述目标信息在所述竞价词中期望的效果指标，则获取使所述目标信息在所述竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名；出价装置，用于根据所述最优竞价排名对应的竞价价格对所述竞价词进行出价。进一步地，所述效果获取装置，包括：排名获取模块，用于根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名；效果计算模块，用于根据预设的排名与效果指标的对应关系以及所述实际排名获取当前的效果指标。进一步地，所述排名获取模块，用于将目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名与所述目标信息参与竞价后的竞价信息数之和作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然的实际排名，其中，所述目标信息尚未参与所述竞价词的竞价，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名以及假定所述目标信息参与竞价后的竞价信息数；所述效果计算模块，用于根据所述排名与效果指标的对应关系获取所述自然的实际排名对应的效果指标，并将所述自然的实际排名对应的效果指标作为所述当前的效果指标。进一步地，所述排名获取模块，用于将目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名和竞价信息数之和作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然的实际排名，其中所述目标信息已参与所述竞价词的竞价，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名、目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名以及竞价信息数；以及将目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的竞价的实际排名；所述效果计算模块，用于根据所述排名与效果指标的对应关系分别获取所述自然的实际排名和竞价的实际排名对应的效果指标，并将所述自然的实际排名对应的效果指标与所述竞价的实际排名对应的效果指标之和作为所述当前的效果指标。进一步地，所述优化装置，用于若所述当前的效果指标低于所述目标信息在所述竞价词中期望的效果指标，则将所述期望的效果指标与所述自然的实际排名本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种竞价控制方法，其中，该方法包括：根据目标信息在竞价词中的竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词中当前的效果指标；若所述当前的效果指标低于所述目标信息在所述竞价词中期望的效果指标，则获取使所述目标信息在所述竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名；根据所述最优竞价排名对应的竞价价格对所述竞价词进行出价。

【技术特征摘要】
1.一种竞价控制方法，其中，该方法包括：根据目标信息在竞价词中的竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词中当前的效果指标；若所述当前的效果指标低于所述目标信息在所述竞价词中期望的效果指标，则获取使所述目标信息在所述竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名；根据所述最优竞价排名对应的竞价价格对所述竞价词进行出价。2.根据权利要求1所述的方法，其中，根据目标信息在竞价词中的竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词中当前的效果指标，包括：根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名；根据预设的排名与效果指标的对应关系以及所述实际排名获取当前的效果指标。3.根据权利要求2所述的方法，其中，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：将目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名与所述目标信息参与竞价后的竞价信息数之和作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然的实际排名，其中，所述目标信息尚未参与所述竞价词的竞价，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名以及假定所述目标信息参与竞价后的竞价信息数；根据预设的排名与效果指标的对应关系以及所述实际排名获取当前的效果指标，包括：根据所述排名与效果指标的对应关系获取所述自然的实际排名对应的效果指标，并将所述自然的实际排名对应的效果指标作为所述当前的效果指标。4.根据权利要求2所述的方法，其中，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：将目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名和竞价信息数之和作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然的实际排名，其中
\t所述目标信息已参与所述竞价词的竞价，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名、目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名以及竞价信息数；以及将目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的竞价的实际排名；根据预设的排名与效果指标的对应关系以及所述实际排名获取当前的效果指标，包括：根据所述排名与效果指标的对应关系分别获取所述自然的实际排名和竞价的实际排名对应的效果指标，并将所述自然的实际排名对应的效果指标与所述竞价的实际排名对应的效果指标之和作为所述当前的效果指标。5.根据权利要求3或4所述的方法，其中，获取使所述目标信息在所述竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名，包括：将所述期望的效果指标与所述自然的实际排名对应的效果指标之差作为最优的效果指标；根据所述排名与效果指标的对应关系获取所述最优的效果指标对应的最优竞价排名。6.根据权利要求3至5中任一项所述的方法，其中，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：当目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名小于等于预设排名时，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名。7.根据权利要求2所述的方法，其中，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：当目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名大于预设排名时，将目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的竞价的实际排名，其中，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名、目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名以及竞价信息数；根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：根据所述排名与效果指标的对应关系获取所述竞价的实际排名对应的效果指标，并将所述竞价的实际排名对应的效果指标作为所述当前的效果指标。8.根据权利要求7所述的方法，其中，获取使所述目标信息在所述竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名，包括：将所述期望的效果指标作为最优的效果指标；根据排名与效果指标的对应关系获取所述最优的效果指标对应的最优竞价排名。9.根据权利要求1至8中任一项所述的方法，其中，根据所述最优竞价排名对应的竞价价格对所述竞价词进行出价，包括：若所述最优竞价排名对应的竞价价格低于预算阈值，则以所述最优竞价排名对应的竞价价格对所述竞价词进行出价；若所述最优竞...

【专利技术属性】
技术研发人员：魏聪，
申请(专利权)人：阿里巴巴集团控股有限公司，
类型：发明
国别省市：开曼群岛;KY