分布广告内容的方法和设备技术

本发明专利技术涉及用于分布广告内容的方法和设备。一种公共广告显示器(例如，公告牌)响应于表征观看群体而针对广告内容进行动态调整。所述观看群体的至少一子集携带可与用户的身份以及所述用户的位置相关联的无线联网装置。基于行为、所收集的人口统计数据、经由其它装置的网络浏览等而形成用户简档。广告活动具有基于特定表征的观看者的数目的特许权使用费价值。基于确定观看者数目和所述观看者的至少一部分的表征来动态确定特许权使用费的优化。每观看者的到达-频率-时间的目标对准广告活动可至少部分通过跟踪经识别用户的这些观看来满足。市场平台使对广告商的跟踪和特许权使用费报告去个人化以保护所述用户且鼓励其参与所述跟踪。

【技术实现步骤摘要】
【专利说明】 分案申请的相关信息 本案是分案申请。该分案的母案是申请日为2009年1月29日、申请号为 200980108595.X、专利技术名称为"临界质量公告牌"的专利技术专利申请案。 枏据35U.S.C. § 119主张优先权 本专利申请案主张2008年2月1日申请的题目为"临界质量公告牌（Critical MassBillboard) "的第61/025, 652号临时申请案的优先权，所述临时申请案转让给本受让 人且特此以引用的方式明确地并入本文中。
本文揭示的方面涉及分布和跟踪在例如动态公告牌等动态广告场所上呈现的广 告的通信网络，且特定来说涉及提供基于表征观看者群体来选择广告的市场平台。
技术介绍
许多年来，许多公司已尝试打造其产品的品牌，满足现有的消费者，且通过传统方 式到达潜在的新消费者。发展进程一直在较少创新时为线性的，且有时在较为创新时为非 线性的，因为广告已从印刷形式（比如，报纸、杂志、小册子、简讯、新闻稿和公告牌）变为到 达广播媒体（比如，无线电、电视、电缆和新近的卫星电缆）的事件相关活动（比如，赞助、 研讨会、销售点和促销计划）。 近年来，已出现针对个别消费者更目标对准且定制的广告，其具有先前所谓的直 接广告的新形式。已作出新的努力来通过拉动活动和推动活动与消费者直接交互，且使广 告较可测量以为广告商带来关于消费者购买习惯的特定消费者数据采集，从而把握未来习 惯的趋势并预测未来习惯。与销售独创性组合的技术出路的进步已将旧的直接邮件销售活 动扩展为新的分支，包含电话销售、销售点活动、计算机平台以及最新近的通过电信网络的 分布和测量。 相对于后者，也许用于新的销售环境的最大平台一直与近十年来用于信息交换的 最大平台（即，因特网）相同。通过例如分支网站、横幅广告、弹出广告、目标对准的电子邮 件、门户赞助（仅举几例）等途径，广告商已能够锁定目标于目标受众。通过经界定的指 标和革新的语义，比如供应的印象（servedimpression)、点进率（click-throughrate， CTR)、每动作成本（costperaction，CPA)、每点击成本（costperclick，CPC)、每销售成 本（costpersale，CPS)和每千人成本（costperthousand，CPM)(仅举几例），广告商已 能够测量目的对准的广告的结果，且针对所获得的性能结果客观地设定费用。随着这些新 的进步，且由于商业、地理政治学和集成电信网络的日益世界性的性质，广告也已本质上变 得日益全球化。 然而，例如公告牌等传统的静态广告场所已通过并入用于动态改变广告的主动的 电子元件而收到一些改进。进而，媒体内容较为吸引人且可例如依据日时改变以便更好地 为目标对准的受众定制广告。举例来说，往返于市区上班的人可构成与午间司机相比不同 的受众人口统计。虽然此添加的动态性（dynamism)已增加传统广告场所的广告价值，但这 些动态广告场所仍缺少通过较为交互式广告渠道享受到的目标对准和销售反馈程度。
技术实现思路
以下呈现简化概述以便提供对所揭示型式的一些方面的基本理解。此概述不是综 合性概观，且不希望指明关键或重要元素也不希望划定此类型式的范围。其目的是以简化 形式呈现所描述型式的一些概念作为对稍后呈现的更详细描述的序言。 根据一个或一个以上方面及其对应的揭示内容，结合跟踪接近动态广告场所的移 动通信装置来描述各个方面。通过先前已表征这些移动通信装置的用户，可确定观看群体， 其针对对多个广告活动中的一者的预测接收性而经动态表征。可通过选择目标对准当前观 看群体的广告来优化特许权使用费收入。 在一个方面中，提供一种用于分布广告内容的方法。表征多个移动通信装置的多 个用户。基于对应的移动通信装置的位置值而感测作为接近动态广告显示器的观看群体的 所述多个用户的子集。选择基于所述用户子集的表征的广告以供在所述动态广告显示器上 显不〇 在另一方面中，至少一种处理器分布广告内容。一模块表征多个移动通信装置的 多个用户。一模炔基于对应的移动通信装置的位置值而感测作为接近动态广告显示器的观 看群体的所述多个用户的子集。一模块选择基于所述用户子集的表征的广告以供在所述动 态广告显示器上显示。 在一额外方面中，一种计算机程序产品分布广告内容。计算机程序产品包括用于 致使计算机执行所述方法的指令集。 在另一额外方面中，一种设备分布广告内容。提供用于表征多个移动通信装置的 多个用户的装置。提供用于基于对应的移动通信装置的位置值而感测作为接近动态广告显 示器的观看群体的所述多个用户的子集的装置。提供用于选择基于所述用户子集的表征的 广告以供在所述动态广告显示器上显示的装置。 在又一方面中，一种设备分布广告内容。市场平台表征多个移动通信装置的多个 用户。位置感测组件基于对应的移动通信装置的位置值而感测作为接近动态广告显示器的 观看群体的所述多个用户的子集。收入优化组件选择基于所述用户子集的表征的广告以供 在所述动态广告显示器上显示。 为了实现上述和相关目的，一个或一个以上型式包括下文充分描述且在权利要求 书中特定指出的特征。以下描述和附图详细陈述某些说明性方面，且指示可采用所述型式 的原理的各种方式中的仅几种。从以下结合图式考虑的详细描述中将明了其它优点和新颖 特征，且所揭示的型式希望包含所有此类方面及其均等物。【附图说明】 图1说明根据一个方面用于提供对动态广告场所的闭环控制的通信系统； 图2说明根据一个方面用于基于观看群体的所跟踪的观看来动态优化特许权使 用费产生的方法； 图3说明根据一个方面的端对端移动广告通信系统的框图； 图4说明根据另一方面的端对端移动广告通信系统的移动装置、市场平台以及广 告平台的时序图； 图5是根据再一方面的说明性端对端移动广告通信系统的示意图； 图6是根据又一方面的用于图5的通信系统的活动管理的说明性图形用户接口的 图； 图7是根据一个方面的图5的移动通信装置的框图； 图8是根据另一方面的由图5的通信系统执行的用于移动通信装置广告的方法的 流程图； 图9是根据又一方面的用于端对端移动广告的方法的流程图； 图10是根据一个方面的图9的方法的位置已通知行为概况分析（behavioral profiling)的方法的流程图； 图11是根据一个方面的图7的方法的到达-频率-时间广告的方法的流程图； 图12是根据另一方面的图7的方法的拦截器微目标对准广告的方法的流程图； 图13是根据再一方面的图9的方法的经定时优惠券广告的方法的流程图； 图14是根据一个方面的用于为移动通信装置选择图标动作的方法的流程图； 图15是根据一个方面的基于观看受众的所感测人口统计来选择公共观看广告的 流程图； 图16是根据一个方面的用于消费者-消费者广告的流程图；以及 图17是根据一个方面具有计算机可读存储媒体中的模块的网络分布装置的框 图，所述模块由至少一个处理器执行以用于将广告内容分布到移动通信装置。【具体实施方式】 -种公共广告显示器（例如，公告牌）响应于表征观看群体而针对广告内容经动 态调整。所述观看群体的至少一子集携带可与用户的身份以及所述用户的位置相关联的无 线联网装置（例如，全球定位系统（GPS)、网络基站本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于分布广告内容的方法，其包括：通过将多个移动通信装置的多个用户中的每者与多个类别中的至少一者相关联来表征所述多个用户；感测作为动态广告显示器的观看群体的所述多个用户中的两个或更多个用户的子集，其中所述感测基于所述用户子集所对应的移动通信装置的位置值而感测接近所述动态广告显示器的所述子集；确定一组广告，其中，每个广告以所述多个类别中的至少一者为目标，所述多个类别根据特定于类别的特许权使用费率来与所述子集中的用户相关联；针对所述一组广告中的每者，基于下述内容来确定响应于所述动态广告显示器所显示的所述广告而产生的特许权使用费收入：(1)所述广告的目标类别的所述动态广告显示器的所述观看群体中的用户的总数量，以及(2)针对该广告的所述特定于类别的特许权使用费率；以及选择基于所确定的特许权使用费收入的所述一组广告中的一者以供在所述动态广告显示器上显示。

【技术特征摘要】
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【专利技术属性】
技术研发人员：罗伯特·C·刘易斯，吉尔达·D·曼蒂阿姆，
申请(专利权)人：高通股份有限公司，
类型：发明
国别省市：美国;US