使用用户社会信息进行在线广告的系统和方法技术方案

提供了一种使用用户社会信息进行在线广告的改进型系统和方法。广告需求引擎可被提供用于使用用户社会信息和在线行为来选择广告以提供给用户供显示。社会网络引擎可被提供用于根据社会网络信息和在线行为来构建关联用户的多个网络。这些网络可利用附加在线行为来更新。先前曾被属于使用社会信息和在线行为构建的网络的某一用户或其它用户选择的广告可响应于提供广告的请求而被发送到属于同一网络的用户。在其它实施例中，由多个网络中的用户选择的、经过分级的广告的列表可被确定，并且广告随后可从该经过分级的广告的列表被发送到用户。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本专利技术一般地涉及计算机系统，更具体地涉及使用用户社会信息进行在线广告的 改进型系统和方法。
技术介绍
传统上，有两种因特网广告市场分块。一种是文本广告分块，另一种是横幅分块。 文本广告业务主要通过赞助搜索拍卖(sponsored search auction)和内容匹配技术来进 行。赞助搜索拍卖是广泛使用的利用因特网搜索引擎来销售在线广告的机制。每一次用户 输入搜索项到搜索引擎中，赞助搜索拍卖就在该用户的搜索结果中分配广告空间。每一天 进行的单独在线赞助搜索拍卖有上亿。内容匹配也是广泛使用的通过将广告匹配到因特网 上发布的内容来销售在线广告的机制。每一次用户请求所发布内容，就可在响应于用户的 请求提供的内容中分配广告空间。例如，在在线搜索广告中，可将用户查询的关键字拍卖给作为具有充足预算的最 高出价者的广告商(advertiser)。在内容匹配中，可将页面内容聚合到关键字中，并且可使 用由广告商为表示某内容的关键字而提供的最高付款额来将广告匹配到该内容。对于横幅广告分块，行为定向技术已被使用，其中，用户和广告两者被映射到分类 中，然后与用户处于相同分类的广告将被提供给该用户。遗憾的是，分类可能是由营销人员 依赖于他们的经验来定义的，而不是通过用户的体验和社会兴趣来定义。此外，分类可能是 用可能聚焦于诸如旅游或购物之类的纵向区域的层级结构来定义的，因而可能不必要地限 制对纵向区域内的广告的选择，而没有考虑用户的广泛兴趣。需要一种提供与用户的兴趣更相关的广告的方式。这种系统和方法应当考虑用户 的体验和社会兴趣来提供更相关的广告。
技术实现思路
本专利技术提供了。广告需求引擎可被 提供用于使用用户社会信息和在线行为来选择要提供给用户供显示的广告。一般地，先前 曾被属于使用社会信息和在线行为构建的网络的某一用户或其它用户选择的广告可响应 于提供广告的请求而被发送到属于同一网络的用户。广告关联引擎可被提供用于将一个广 告与另一广告相关联或者对经关联的广告进行集群化(cluster)，并且社会网络引擎可被 提供用于根据社会网络信息和在线行为来构建关联用户的多个网络，用以提供一个或多个 广告给用户以供在在线广告时显示。为了使用用户社会信息和在线行为来提供广告，可以根据社会信息和在线行为来 构建表示用户关系的多个网络，这些网络可利用附加的在线行为来更新。在用于在在线广 告中应用用户社会信息来向其它用户提供广告的一个实施例中，可以接收用于向第一用户 提供第一广告的请求，并且可以将第一广告发送给第一用户，其中的第一用户属于根据多 个用户的社会信息和在线行为构建的网络。第一用户可能点击第一广告，并且网络可以利用第一用户点击了第一广告的事件来更新。可以接收向第二用户提供第二广告的请求，其 中的第二用户属于同一根据多个用户的社会信息和在线行为构建的网络。网络可被搜索来 找到被用户点击了的广告，并且被第一用户点击了的第一广告可被发送到第二用户。在用于在线广告中应用用户社会信息来向用户提供多个广告的另一实施例中，可 以接收向第一用户提供第一广告的请求，其中的第一用户属于根据多个用户的社会信息和 在线行为构建的网络。网络中的用户所选择的广告的列表可被确定，并且这一广告的列表 可例如按网络中将用户连接到第一用户的加权边缘(weighted edge)的分数(score)来顺 序地进行分级。一个或多个广告随后可从经过分级的广告的列表被发送到第一用户。在又一实施例中，可接收用于向第一用户提供第一广告的请求，其中的第一用户属 于根据多个用户的社会信息和在线行为构建的多个网络。这多个网络中的用户所选择的广告 的列表可被确定，并且这一广告的列表可例如按多个网络中将用户连接到第一用户的加权边 缘的分数来顺序地进行分级。一个或多个广告随后可从经过分级的广告的列表被发送到第一 用户。随后，响应于向属于根据多个用户的社会信息和在线行为构建的多个网络的第二用户 提供第二广告的请求，一个或多个广告可从该经过分级的广告的列表被提供给第二用户。本专利技术可支持使用用户社会信息进行在线广告的许多应用。例如，在线搜索广告 应用可使用本专利技术、利用用户社会信息来选择与用户的查询结果一起显示的用于网页布置 位置的广告的列表。或者，在线内容应用可使用本专利技术、利用用户社会信息来选择与用户所 请求的内容一起显示的用于网页布置位置的广告的列表。类似地，电子邮件应用可使用本 专利技术、利用用户社会信息来选择要与用户所请求的来自收件箱的消息一起显示的广告的列 表，或者电子商务应用可使用本专利技术、利用用户社会信息来选择要与用户所请求的产品信 息一起显示的广告的列表。对于这些在线应用的每一种，广告列表可通过本专利技术利用用户 社会信息来选择以供显示给用户。其它优点可从下面结合附图进行的详细描述中明了，在附图中 附图说明图1是一般地表示可并入本专利技术的计算机系统的框图；图2是一般地表示根据本专利技术一个方面、用于使用用户社会信息进行在线广告的 系统组件的示例性体系结构的框图；图3是一流程图，一般地表示根据本专利技术一个方面、在用于根据社会网络信息和 在线行为来构建表示用户关系的多个网络的一个实施例中采取的步骤；图4是一流程图，一般地表示根据本专利技术一个方面、用于在在线广告中应用用户 社会信息来向其它用户提供广告的一个实施例中采取的步骤；图5是一流程图，一般地表示根据本专利技术一个方面、用于在在线广告中应用用户 社会信息来向用户提供多个广告的一个实施例中采取的步骤；和图6是一流程图，一般地表示根据本专利技术一个方面、用于在在线广告中应用用户 社会信息来向多个用户提供多个广告的一个实施例中采取的步骤。具体实施例方式示例操作环境图1图示了在通用计算系统的示例实施例中的合适组件。此示例实施例仅是合适 组件的一个示例，并且不意图暗示对本专利技术的使用或功能范围的任何限制。组件的配置也 不应当被解释为具有与计算机系统的示例实施例中所图示的任何一个组件或组件组合相 关的任何依赖性或要求。本专利技术可结合许多其它的通用或专用计算系统环境或配置来操 作。本专利技术可能在由计算机执行的诸如程序模块之类的计算机可执行指令的一般上 下文中被描述。一般地，程序模块包括例程、程序、对象、组件、数据结构等，它们执行特定任 务或者实现特定的抽象数据类型。本专利技术也可在分布式计算环境中实施，在分布式计算环 境中，任务通过经由通信网络链接的远程处理设备来执行。在分布式计算环境中，程序模块 可位于本地和/或远程计算机存储介质中，所述的计算机存储介质包括存储器储存设备。参考图1，用于实现本专利技术的示例系统可包括通用计算机系统100。计算机系统 100的组件可包括但不限于CPU亦即中央处理单元102，系统存储器104，和将包括系统存 储器104在内的各种系统组件耦合到处理单元102的系统总线120。系统总线120可以 是若干种总线结构中的任一种，包括使用多种总线体系结构中的任一种的存储器总线或存 储器控制器、外围总线和局部总线。作为示例而非限制，这种体系结构包括工业标准体系 结构(ISA)总线、微信道体系结构(MCA)总线、增强型ISA(EISA)总线、视频电子标准关联 (VESA)局部总线、和也称为Mezzanine总线的外围组件互连(PCI)总线。计算机系统100可本文档来自技高网...

【技术保护点】
１．一种用于在线广告的计算机系统，包括：广告需求引擎，用于使用用户社会信息和在线行为来选择一个或多个广告以显示给用户；和存储装置，可操作地耦合到所述广告需求引擎，用于存储多个用户的多个网络，每一个网络是根据所述多个用户中的至少一些用户的社会信息和在线行为来构建的。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：阳·王，
申请(专利权)人：雅虎公司，
类型：发明
国别省市：US