在社交网络中确定广告目标制造技术

一种社交网络网站，记录关于网站的成员进行的动作的信息。对于网站的特定成员，网站基于该成员的动作以及该成员的一个或多个特征来确定广告的目标。社交网络网站维护与成员相关联的简档，其描述成员的特征，例如年龄、地理位置、职业、学历和兴趣。社交网络网站对成员简档与多个广告请求的目标标准进行比较，并确定与成员简档相匹配的、并且为社交网络网站产生最多收入的广告请求。在向成员呈现ａｄ时，网站可以通过从接收到的ａｄ中选择将使ａｄ预期价值最大化的ａｄ来优化广告收入。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本专利技术总体上涉及用户能够在其中与彼此形成连接的社交网络网站，并且具体地涉及针对社交网络网站的用户来确定广告和其他消息的目标。
技术介绍
跟踪并支持成员(包括人、企业或其他实体)之间连接的社交网络或社交工具近 年来变得流行。社交网络网站允许成员更加有效地交流信息。成员具有简档，该简档描述 该成员的兴趣、地理位置、年龄、兴趣或爱好或其他描述该成员的信息。例如，成员可以在社 交网络网站上向与该成员相关联的简档发布联络信息、背景信息、工作信息、爱好和/或其 他成员特定数据。然后其他成员能够通过浏览成员简档或搜索包括特定数据的简档来阅览 发布的数据。社交网络网站还允许成员将其自身与其他成员相关联，由此创建社交网络网 站的成员之间连接的web。根据成员自己在其连接中陈述的兴趣，网站可以利用成员间的这 些连接来向每个成员提供更多的相关信息。社交网络网站通常包含用于将成员连接至最有可能与每个成员相关的内容。例 如，可以根据成员简档中的一个或多个共同属性来对成员进行分组，这些共同属性诸如地 理位置、雇主、工作类型、年龄、音乐偏好、兴趣或其他属性。传统上，广告商向各种出版物、网站和其他内容分发商付费从而显示广告。在因特 网上，广告(或称“ad”)为显示ad的网站提供收入来源，该显示ad的网站经常基于多少用 户查看或点击显示的广告来收取来自广告商的报酬。因此，网站可以通过增加点击所显示 ad的用户的数目来增加收入。因为用户更有可能点击与其兴趣或特征相关的广告，所以显 示以特定用户群组为目标的广告将增加网站收入，还会增加访问来自广告商的内容的用户 数目。然而，由于隐私问题，通常会限制访问关于特定用户群组的数据，而这些数据可以用 来为所显示的广告确定目标。这限制了用户数据的可用性，由此限制了网站显示与用户相 关的ad的能力。
技术实现思路
为了更加有效地向其成员呈现广告，社交网络使用其获取的关于其成员的特征、 行为和他们与社交网络的其他成员的连接信息。社交网络允许广告商提供针对各种社交网 络成员的个人兴趣或特征进行个性化设置的广告。广告商使用来自由社交网络维护的成员 简档的数据以及描述成员与其他成员和/或其他内容交互的数据，来提供与成员的兴趣有 关的ad。这允许向成员呈现用户更感兴趣的ad，这继而通常将使成员更有可能访问呈现的 ad从而增加社交网络的收入。在一个实施方式中，社交网络实现在社交网络网站中，其收集并记录关于网站成 员所进行的动作的信息。这些记录的动作可以是成员所执行的与社交网络网站的对象有 关的动作；另一网站上并与本社交网络网站通信的成员进行的动作；或已捕获并传送至社 交网络网站的真实世界动作。与社交网络网站有关的已记录动作例如可以包括向其他成 员发送消息、使用第三方应用、加入群组、离开群组、生成事件描述、使用在线市场购买或阅 览产品或服务、请求来自第三方网站的信息或者对社交网络网站或第三方网站存储的数据 进行其他修改或检索。社交网络网站还可以收集关于成员的数据，例如年龄、地理位置、爱 好、教育和职业，这些数据将维护在成员简档中。为了为特定的用户选择广告，对记录的动作以及可能还有成员简档信息与社交网 络网站接收自广告商的多个ad请求相比较。每个ad请求可以包括一个或多个ad以及用于 确定可以向哪些用户呈现ad的目标标准。在一个实施方式中，目标标准标识用户在社交网 络网站、其他网站或者可能在真实世界中进行的一个或多个动作。目标标准还可以指定成 员简档的特征以便进一步为ad确定目标。当选择向特定用户呈现的ad时，社交网络网站将 ad请求与成员简档和已记录的动作信息进行比较，以标识具有与用户相匹配的目标标准的 ad。然后社交网络网站向匹配的用户显示这些匹配ad中的一个或多个。以这种方式，基于 社交网络网站成员的兴趣和交互历史而为这些成员呈现了通常与其较为相关的ad，从而增 加成员访问ad的可能性。在一个广告模型中，每个广告商可以为成员进行点击或者进行关 于广告的某些其他后续动作而标定一定量的钱。社交网络网站还可以基于每个获得资格的广告的预期收入值，来选择向特定成员 呈现哪个或哪些广告，以便使关于给定成员的ad收入最大化。ad的预期收入值可以取决于 成员与ad中的信息内容的亲和力(其充当成员点击该ad的可能性的代表)以及社交网络 网站由于该动作而收取的收入。在某些情况下，预期收入值还可以取决于成员基于成员过 去点击的其他ad而点击ad的可能性。说明书中描述的特征和优势并非意在穷尽，特别地，根据附图、说明书和权利要 求，多种附加的特征和优势对于本领域技术人员而言将是显然的。而且，应当注意，说明书 中所使用的语言在原则上是为了易读和指示的目的而选择的，而不是为了界定或限制专利技术 主题而选择的。附图说明图1是根据本专利技术一个实施方式的用于向社交网络网站的成员提供已确定目标 的广告的系统环境的高层框图；图2是根据本专利技术一个实施方式的用于向社交网络网站的成员提供ad的系统环 境的网络图；图3是根据本专利技术一个实施方式的社交网络网站的框图；图4是根据本专利技术一个实施方式的用于选择以社交网络成员为目标的ad的过程的流程图；图5是根据本专利技术一个实施方式的广告模型的事件框图；图6是根据本专利技术一个实施方式的ad请求的示例。附图仅用于示意的目的绘出了本专利技术的各种实施方式。本领域技术人员根据以下的讨论将很容易认识到，在不脱离此处描述的本专利技术的原理的情况下，可以采用此处示出 的结构和方法的备选实施方式。具体实施例方式社交网络网站为其成员提供与网站的其他成员进行通信和交互的能力。在使用 中，成员加入社交网络网站，然后添加与其期望连接的多个其他成员的连接。此处所使用的 术语“好友”是指成员已经通过网站形成连接、关联或关系的其他成员。连接可以由成员显 式添加，例如，成员选择与特定的其他成员成为好友；或者，连接由社交网络网站基于成员 的共同特征(例如，相同教育机构的毕业生的成员)而自动创建。社交网络网站中的连接通 常但并不一定是双向的，所以术语“成员”和“好友”取决于参考系。例如，如果Bob和Joe 都是成员并且在网站中彼此连接，都是成员的Bob和Joe也是彼此的好友。成员之间的连 接可以是直接连接；然而，社交网络网站的一些实施方式允许经由一层或多层的连接使得 连接是间接的。同样，术语“好友”未必要求成员实际在真实生活中是好友(当成员之一是 企业或其他实体时，情况通常是这样的)；其仅表示社交网络网站中的连接。除了与其他成员交互以外，社交网络网站为成员提供对网站所支持的各种类型的 项目采取动作的能力。这些项目可以包括网站的成员可以属于的群组或网络(其中此处 的“网络”不是指物理通信网络，而是人的社交网络)；成员可能感兴趣的事件或日历条目； 成员可以通过网站来使用的基于计算机的应用；以及允许成员经由网站购买或销售物品的 交易。这些只是成员可以在社交网络网站上操作的项目的几个示例，很多其他的项目也是 可能的。如图所示，社交网络网站100维护用于不同种类项目的多个对象，成员可以在网站100上与这些对象进行交互。在一个示例实施方式中，这些对象包括成员简档105、群组 对象110、事件对象115、应用对象120和交易对象125 (以下分别称为群组110、事件115本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种向社交网络的成员发布广告的方法，所述方法包括：维护所述社交网络中多个成员的简档，每个简档标识与成员相关联的一个或多个特征以及与所述社交网络中的其他成员的一个或多个连接；记录所述社交网络的成员所进行的动作，每个记录的动作包括关于所述动作的信息；接收向所述社交网络的成员发布广告的多个广告请求，每个广告请求包括广告和目标标准，所述目标标准标识成员可以进行的一个或多个动作；以及对于所述社交网络的成员中的一个成员：为所述成员选择广告，其中与选定的广告相关联的所述广告请求的所述目标标准与所述成员进行的一个或多个记录动作相匹配，以及向用户呈现所述选定的广告。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：A丹吉洛，A阿加瓦尔，KX金，Yf胡安，L克罗斯，O莫斯卡利厄克，Y王，
申请(专利权)人：费斯布克公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]