一种广告推送方法和数据管理平台技术

一种广告推送方法和数据管理平台。该方法包括：数据管理平台DMP接收终端设备发送的广告资源请求，所述广告资源请求中携带有所述终端设备的设备标识；所述DMP基于所述设备标识确定所述终端设备的用户特征信息；所述用户特征信息包括用户操作所述终端设备的行为数据；所述DMP从存储的多个广告受众筛选条件中确定所述用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件；所述DMP将所述第一广告受众筛选条件对应的广告资源发送给所述终端设备。该方法有助于提升广告推送的准确性，而且可节省DMP的计算量，提高广告推送效率。

An Advertising Push Method and Data Management Platform

【技术实现步骤摘要】
一种广告推送方法和数据管理平台
本申请涉及通信
，尤其涉及一种广告推送方法和数据管理平台。
技术介绍
目前，终端设备(userequipment，UE)比如手机和平板等逐渐成为用户生活中的必备品。比如，用户通过终端设备中的各种应用程序实现看电影、聊天、购物等日常生活。因此，为了更方便的吸引消费者，广告商选择将广告投放到终端设备的应用程序中。通常，为了提高广告投放的利益最大化，广告商会确定要投放的广告的受众即目标用户，然后将广告推送给这些目标用户。由于，终端设备的用户(使用者)数量太多，如何从海量的用户中确定出目标用户(即受众)，是有待解决的问题。请参见图1所示，为现有技术的应用场景示意图。如图1所示，现有技术中，确定终端设备所归属的受众的流程包括：第一步，终端设备将用户特征信息(终端设备的设备标识或者用户操作终端设备的行为数据)发送给数据管理平台(data-managementplatform，DMP)。广告商将广告受众筛选条件发送给DMP。第二步，DMP根据存储的用户特征信息选择符合广告受众筛选条件的目标用户，构成广告受众，即目标用户的集合。请继续参见图1所示，假设DMP构建三个受众(目标用户的清单)，即受众1-3。其中，每个受众中包括多个终端设备的设备标识。第三步，当某个终端设备请求广告资源时，DMP在已创建的受众寻找该终端设备的设备标识，若该终端设备的设备标识在某个受众中时，说明该终端设备归属于这个受众。但实际上，用户特征信息是实时变化的，由于受众是DMP根据已知的用户特征信息(比如历史用户特征信息)构建的，所以UE当前的用户特征信息可能已经不符合已构建的广告受众。以图1中的UE1为例，在上一时间段，UE1归属受众1(受众1是DMP根据上一段时间内UE1的用户特征信息确定出的)，下一段时间，UE1的用户特征发生变化，实际可能不再归属受众1，可能归属受众2，但是因为受众2中不包括UE1的设备标识，所以确定出的仍然是受众1。由此可见，现有技术中，DMP确定UE属于哪个广告受众的方式准确性较低。
技术实现思路
本申请实施例提供一种广告推送方法和数据管理平台，用以提高确定终端设备所归属于的广告受众的准确性。第一方面，本申请实施例提供一种广告推送方法，该方法可由数据管理平台DMP执行。该方法包括：数据管理平台DMP接收终端设备发送的广告资源请求，所述广告资源请求中携带有所述终端设备的设备标识；所述DMP基于所述设备标识确定所述终端设备的用户特征信息；所述用户特征信息包括用户操作所述终端设备的行为数据；所述DMP从存储的多个广告受众筛选条件中确定所述用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件；所述DMP将所述第一广告受众筛选条件对应的广告资源发送给所述终端设备。在本申请实施例中，DMP无需事先创建受众，DMP只需存储广告受众筛选条件即可，当一个终端设备请求广告资源时，DMP判断该用户特征信息符合哪一个受众筛选条件，而不是判断该UE的设备标识在哪一个事先创建的受众中。在这一过程中，有助于可节省DMP的计算量，提高广告推送效率。在一种可能的设计中，所述DMP从存储的多个广告受众筛选条件中确定所述用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件之前，所述DMP将所述多个广告受众筛选条件中的每个广告受众筛选条件的逻辑表达式拆分，得到多个条件表达式；所述DMP基于多个条件表达式，构建受众匹配树；所述受众匹配树中包括根节点和多个分支；其中，所述根节点为起点，每个分支表征一个广告受众筛选条件，且每个分支包括多个子节点和结果节点；所述多个子节点中一个子节点表征所述用户特征信息满足所述一个广告受众筛选条件中的一个条件表达式，所述结果节点为用于表征所述一个广告受众筛选条件的受众标识；所述DMP从存储的多个广告受众筛选条件中确定所述用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件，包括：所述DMP从所述用户特征信息中确定至少一个用户特征参数；当所述至少一个用户特征参数分别满足所述受众匹配树中一个分支所包括的多个子节点分别对应的条件表达式时，所述DMP将所述一个分支表征的一个广告受众筛选条件确定为第一广告受众筛选条件。在本申请实施例中，DMP根据广告受众筛选条件创建受众匹配树。当一个终端设备请求广告资源时，DMP在受众匹配树中匹配用户特征信息符合哪一个受众筛选条件。由于用户特征信息实时变化，终端设备可以根据最新的用户特征信息在受众匹配树中确定符合的受众筛选条件，DMP无需事先创建受众，无需判断终端设备的设备标识在哪一个事先创建的受众中。该方法有助于提升广告推送的准确性，而且可节省DMP的计算量，提高广告推送效率。在一种可能的设计中，当所述至少一个用户特征参数分别满足所述受众匹配树中一个分支所包括的多个子节点分别对应的条件表达式时，所述DMP将所述一个分支表征的一个广告受众筛选条件确定为第一广告受众筛选条件，包括：当所述至少一个用户特征参数中的第一用户特征参数满足第一条件表达式时，从根节点进入与所述第一条件表达式对应的第一子节点；当所述至少一个用户特征参数中的第二用户特征参数满足第二条件表达式、且所述第二条件表达式对应的第二子节点为所述第一子节点的下一子节点，则进入所述第二子节点，依次轮询所述至少一个用户特征参数中的其他用户特征参数，直到进入到最后一个用户特征参数满足的最后一个条件表达式对应的最后一个子节点，到达结果节点；若所述结果节点为第一广告受众筛选条件的第一受众标识，则将进入的各个子节点所在的一个分支表征的一个广告受众筛选条件确定为第一广告受众筛选条件。在本申请实施例中，DMP从根节点出发，依次轮询至少一个用户特征参数中的用户特征参数，直到进入到最后一个用户特征参数满足的最后一个条件表达式对应的最后一个子节点，到达结果节点。若所述结果节点为第一广告受众筛选条件的第一受众标识，则进入的各个子节点所在的一个分支表征的一个广告受众筛选条件确定为第一广告受众筛选条件。由于用户特征信息实时变化，终端设备可以根据最新的用户特征信息在受众匹配树中确定符合的受众筛选条件，该方法有助于提升广告推送的准确性，而且可节省DMP的计算量，提高广告推送效率。在一种可能的设计中，所述DMP在所述受众匹配树中匹配所述用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件之后，所述DMP接收所述终端设备发送的更新后的用户特征信息；所述DMP记录所述用户特征信息的更新时间以及所述第一广告受众筛选条件的更新时间；若所述第一广告受众筛选条件的更新时间晚于所述用户特征信息的更新时间时，所述DMP重新在所述受众匹配树中匹配更新后的用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件。在本申请实施例中，由于用户特征信息实时变化，若第一广告受众筛选条件的更新时间晚于用户特征信息的更新时间时，DMP重新所述受众匹配树中匹配最新的用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件。通过这种方式，有助于提升广告推送的准确性，而且可节省DMP的计算量，提高广告推送效率。在一种可能的设计中，所述DMP在所述受众匹配树中匹配所述用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件之后，所述DMP接收所述终端设备发送的更新后的用户特征信息；所述DMP接收广告商发送的广告受众筛选条件，并基于所述广告受众筛选条件更新所述受众匹配树；当所述受众匹配树的更本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种广告推送方法，其特征在于，所述方法包括：数据管理平台DMP接收终端设备发送的广告资源请求，所述广告资源请求中携带有所述终端设备的设备标识；所述DMP基于所述设备标识确定所述终端设备的用户特征信息；所述用户特征信息包括用户操作所述终端设备的行为数据；所述DMP从存储的多个广告受众筛选条件中确定所述用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件；所述DMP将所述第一广告受众筛选条件对应的广告资源发送给所述终端设备。

【技术特征摘要】
1.一种广告推送方法，其特征在于，所述方法包括：数据管理平台DMP接收终端设备发送的广告资源请求，所述广告资源请求中携带有所述终端设备的设备标识；所述DMP基于所述设备标识确定所述终端设备的用户特征信息；所述用户特征信息包括用户操作所述终端设备的行为数据；所述DMP从存储的多个广告受众筛选条件中确定所述用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件；所述DMP将所述第一广告受众筛选条件对应的广告资源发送给所述终端设备。2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述DMP从存储的多个广告受众筛选条件中确定所述用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件之前，所述方法还包括：所述DMP将所述多个广告受众筛选条件中的每个广告受众筛选条件的逻辑表达式拆分，得到多个条件表达式；所述DMP基于多个条件表达式，构建受众匹配树；所述受众匹配树中包括根节点和多个分支；其中，所述根节点为起点，每个分支表征一个广告受众筛选条件，且每个分支包括多个子节点和结果节点；所述多个子节点中一个子节点表征所述用户特征信息满足所述一个广告受众筛选条件中的一个条件表达式，所述结果节点为用于表征所述一个广告受众筛选条件的受众标识；所述DMP从存储的多个广告受众筛选条件中确定所述用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件，包括：所述DMP从所述用户特征信息中确定至少一个用户特征参数；当所述至少一个用户特征参数分别满足所述受众匹配树中一个分支所包括的多个子节点分别对应的条件表达式时，所述DMP将所述一个分支表征的一个广告受众筛选条件确定为第一广告受众筛选条件。3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，当所述至少一个用户特征参数分别满足所述受众匹配树中一个分支所包括的多个子节点分别对应的条件表达式时，所述DMP将所述一个分支表征的一个广告受众筛选条件确定为第一广告受众筛选条件，包括：当所述至少一个用户特征参数中的第一用户特征参数满足第一条件表达式时，从根节点进入与所述第一条件表达式对应的第一子节点；当所述至少一个用户特征参数中的第二用户特征参数满足第二条件表达式、且所述第二条件表达式对应的第二子节点为所述第一子节点的下一子节点，则进入所述第二子节点，依次轮询所述至少一个用户特征参数中的其他用户特征参数，直到进入到最后一个用户特征参数满足的最后一个条件表达式对应的最后一个子节点，到达结果节点；若所述结果节点为第一广告受众筛选条件的第一受众标识，则将进入的各个子节点所在的一个分支表征的一个广告受众筛选条件确定为第一广告受众筛选条件。4.如权利要求2或3所述的方法，其特征在于，所述DMP在所述受众匹配树中匹配所述用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件之后，所述方法还包括：所述DMP接收所述终端设备发送的更新后的用户特征信息；所述DMP记录所述用户特征信息的更新时间以及所述第一广告受众筛选条件的更新时间；若所述第一广告受众筛选条件的更新时间晚于所述用户特征信息的更新时间时，所述DMP重新在所述受众匹配树中匹配更新后的用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件。5.如权利要求2-4任一所述的方法，其特征在于，所述DMP在所述受众匹配树中匹配所述用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件之后，所述方法还包括：所述DMP接收所述终端设备发送的更新后的用户特征信息；所述DMP接收广告商发送的广告受众筛选条件，并基于所述广告受众筛选条件更新所述受众匹配树；当所述受众匹配树的更新时间晚于所述用户特征信息的更新时间时，所述DMP在更新后的受众匹配树中重新匹配更新后的用户特征信息符合的第一广告受众筛选条件。6.如权利要求1-5任一所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：所述DMP基于存储的每个广告受众筛选条件和所述用户特征信息，估算与所述每个广告受众筛选条件对应的受众规模；所述受众规模用于指示符合所述每个广告受众筛选条件的目标用户的数量；所述DMP将所述受众规模发送给与所述每个广告受众筛选条件对应的广告商。7.如权利要求2-6任一所述的方法，其特征在于，从所述用户特征信息中确定至少一个用户特征参数，包括：所述DMP从所述用户特征信息中提取有效的用户特征信息，所述有效的用户特征信息为与所述条件表达式相关的信息；所述DMP从所述有效的用户特征信息中确定至少一个用户特征参数。8.如权利要求1-7任一所述的方法，其特征在于，数据管理平台DMP接收终端设备发送的广告资源请求，包括：所述DMP接收需求方平台DSP发送的广告资源请求，所述广告资源请求为所述终端设备发送给所述DSP的；所述DMP将所述第一广告受众筛选条件对应的广告资源发送给所述终端设备，包括：所述DMP将所述第一广告受众筛选条件的相关信息发送给DSP，以使所述DSP基于所述相关信息确定与第一广告受众筛选条件对应的广告资源，并将所述广告资源发送给所述终端设备。9.一种数据管理平台，其特征在于，包括接收器、处理器和发送器；所述接收器，用于接收终端设备发送的广告资源请求，所述广告资源请求...

【专利技术属性】
技术研发人员：徐应明，
申请(专利权)人：华为终端有限公司，
类型：发明
国别省市：广东,44