一种确定信息受众的方法及装置制造方法及图纸

本申请公开了一种确定信息受众的方法及装置，所述方法包括：确定第一信息提供方提供的推送信息；根据所述第一信息提供方的特征参数，确定能够对所述推送信息产生转化的目标受众类别，所述特征参数包括：行业领域、网络社交关系以及已推送的历史信息的受众类别中的至少一种；确定预设历史时段内所述目标受众类别覆盖的受众；根据所述目标受众类别覆盖的受众信息，确定接收所述推送信息的目标受众。该方法和装置可以降低确定出的目标受众之间的差异，进而可以提高推送信息的转化率。

Method and device for determining information audience

The present application discloses a method and device for identifying an information audience. The method includes: determining the push information provided by the first information provider; determining the target audience category capable of transforming the push information according to the characteristic parameters of the first information provider, and the characteristic parameters include: industry field; At least one of the audience categories of the social network relationship and the pushed historical information; determining the audience covered by the target audience category in the preset historical period; and determining the target audience receiving the pushed information according to the audience information covered by the target audience category. This method and device can reduce the difference between the identified target audience, and then improve the conversion rate of push information.

【技术实现步骤摘要】
一种确定信息受众的方法及装置
本申请涉及互联网
，尤其涉及一种确定信息受众的方法及装置。
技术介绍
随着互联网技术的飞速发展，通过互联网向受众推送信息的情况已非常常见。例如，随着社交网络的快速发展，由广告主出资，由广告平台提供受众资源并通过社交网络信息流把广告信息投放给目标受众的场景已屡见不鲜。目前，信息推送平台(例如广告平台)在接收到信息提供方(例如广告主)的信息推送请求后，常根据用户的互动行为、属性或标签确定信息受众(例如广告受众)。然而，对于信息受众来说，其虽然被按照自身发布的状态信息和所在地域等打上了具体标签，但是具有相同标签的受众之间的关注点仍然可能存在不小的差异，导致信息推送平台基于标签确定的信息受众，对接收到的推送信息的转化率较低，达不到信息提供方的预期。
技术实现思路
本申请实施例提供一种确定信息受众的方法及装置，以解决现有的信息受众确定方法确定出的信息受众对应的转化率低的技术问题。第一方面，本申请实施例提供一种确定信息受众的方法，所述方法包括：确定第一信息提供方提供的推送信息；根据所述第一信息提供方的特征参数，确定能够对所述推送信息产生转化的目标受众类别，所述特征参数包括：行业领域、网络社交关系以及已推送的历史信息的受众类别中的至少一种；确定预设历史时段内所述目标受众类别覆盖的受众；根据所述目标受众类别覆盖的受众信息，确定接收所述推送信息的目标受众。第二方面，本申请实施例还提供一种确定信息受众的装置，所述装置包括：第一确定模块，用于确定第一信息提供方提供的推送信息；第二确定模块，用于根据所述第一信息提供方的特征参数，确定能够对所述推送信息产生转化的目标受众类别，所述特征参数包括：行业领域、网络社交关系以及已推送的历史信息的受众类别中的至少一种；第三确定模块，用于确定预设历史时段内所述目标受众类别覆盖的受众；第四确定模块，用于根据所述目标受众类别覆盖的受众信息，确定接收所述推送信息的目标受众。第三方面，本申请实施例还提供了一种电子设备，包括：存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述计算机程序被所述处理器执行时实现如第一方面所述的方法的步骤。第四方面，本申请实施例还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现如第一方面所述的方法的步骤。本申请实施例采用的上述至少一个技术方案，能够确定第一信息提供方提供的推送信息；根据所述第一信息提供方的特征参数，确定能够对所述推送信息产生转化的目标受众类别，所述特征参数包括：行业领域、网络社交关系以及已推送的历史信息的受众类别中的至少一种；确定预设历史时段内所述目标受众类别覆盖的受众；根据所述目标受众类别覆盖的受众信息，确定接收所述推送信息的目标受众。而不是依赖标签确定目标受众，因此可以降低确定出的目标受众之间的差异，进而可以提高推送信息的转化率。附图说明此处所说明的附图用来提供对本申请的进一步理解，构成本申请的一部分，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：图1为本申请实施例提供的确定信息受众的方法的一种流程示意图。图2为本申请实施例提供的神经网络模型的原理示意图。图3为本申请实施例提供的确定信息受众的方法的另一种流程示意图。图4为本申请实施例提供的确定推荐数量的一种展示界面示意图。图5为本申请实施例提供的确定信息受众的装置的一种结构示意图。图6为本申请实施例提供的确定信息受众的装置的另一种结构示意图。图7为本申请实施例提供的一种电子设备的结构示意图。具体实施方式为使本申请的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本申请具体实施例及相应的附图对本申请技术方案进行清楚、完整地描述。显然，所描述的实施例仅是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。为了解决现有的信息受众确定方法确定出的信息受众对应的转化率低的技术问题，本申请实施例提供了一种确定信息受众的方法和装置，下面分别进行说明。下面先对本申请实施例提供的一种确定信息受众的方法进行说明。需要说明的是，实施本申请实施例提供的一种确定信息受众的方法及装置的执行主体，可以是执行该方法的客户端对应的服务器，具体可以是确定信息受众的客户端的服务器上的一个信息推送平台，例如，微博客户端的服务器上的广告推送平台。本申请实施例对实施上述方法及装置的具体实施主体不做限定。以下结合附图，详细说明本申请各实施例提供的技术方案。如图1所示，本申请实施例提供的一种确定信息受众的方法，可以包括如下步骤：步骤101、确定第一信息提供方提供的推送信息。信息提供方，可以是需要通过信息推送平台推送信息的用户，例如需要通过广告平台推送广告的广告主，其中，广告就是推送信息的一个例子，广告平台就是信息推送平台的一个例子。具体来说，当第一信息提供方为广告主，推送信息为广告时，由广告主向广告平台付费，由广告平台提供受众资源，并将广告推送给目标受众的过程称为广告投放。其中，目标受众，也可以称为目标顾客、目标群体或目标客群。由于广告主通过广告平台向目标受众投放广告，通常是为了完成特定的市场营销活动，因此，目标受众，也可以是一个市场营销活动所面向的目标人口群体。为了便于描述，在本申请实施例中，信息提供方和受众可以统称为信息推送平台的用户。在实际应用中，第一信息提供方可以在信息平台上选择推送信息模版(如广告创意，具体如微博博文)，并在所选择的推送信息模版中编辑信息内容，最终生成推送信息(如广告主在微博上编辑的一条博文)。步骤102、根据所述第一信息提供方的特征参数，确定能够对所述推送信息产生转化的目标受众类别。上述特征参数可以包括但不限于：行业领域、网络社交关系以及已推送的历史信息的受众类别中的至少一种。受众类别，可以是事先根据受众的上述特征参数划分得到的用户类别。其中，行业领域，可以是用户(信息提供方或受众)所属的或感兴趣的行业领域，例如，计算机领域、通信领域、金融领域等等，或者根据实际情况划分的更细致的行业领域。用户感兴趣的行业领域具体可以根据该用户已发布或已推送的历史信息，以及被该用户关注的其他用户已发布或已推送的历史信息来确定。例如，若一个用户常常发布或关注关于理财产品的信息，则可以将理财金融领域确定为该用户感兴趣的行业领域。在一个更为详细的例子中，如果第一信息提供方为广告主，可以通过如下方式确定第一信息提供方感兴趣的行业领域：获取第一信息提供方发布的博文信息，并对获取的博文信息进行分词处理并提取特征；选取第一信息提供方发布的一部分博文，进行人工分类并打上相应行业领域的标签(label)，作为训练样本，训练得到多项逻辑斯特回归(softmaxregression)构造分类模型；然后将分词处理结果和提取出的特征输入训练出的分类模型中，最终实现对第一信息提供方感兴趣的行业领域的划分。在上述确定第一信息提供方感兴趣的行业领域的例子中，假设共有k个行业领域，那么第一信息提供方隶属于第j个行业领域的概率的计算公式(也即上述多项逻辑斯特回归构造分类模型)可以为：其中，y＝j表示第一信息提供方隶属于第j本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种确定信息受众的方法，其特征在于，所述方法包括：确定第一信息提供方提供的推送信息；根据所述第一信息提供方的特征参数，确定能够对所述推送信息产生转化的目标受众类别，所述特征参数包括：行业领域、网络社交关系以及已推送的历史信息的受众类别中的至少一种；确定预设历史时段内所述目标受众类别覆盖的受众；根据所述目标受众类别覆盖的受众信息，确定接收所述推送信息的目标受众。

【技术特征摘要】
1.一种确定信息受众的方法，其特征在于，所述方法包括：确定第一信息提供方提供的推送信息；根据所述第一信息提供方的特征参数，确定能够对所述推送信息产生转化的目标受众类别，所述特征参数包括：行业领域、网络社交关系以及已推送的历史信息的受众类别中的至少一种；确定预设历史时段内所述目标受众类别覆盖的受众；根据所述目标受众类别覆盖的受众信息，确定接收所述推送信息的目标受众。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在所述确定接收所述推送信息的目标受众之前，所述方法还包括：按照预设方式确定所述目标受众的推荐数量；其中，所述根据所述目标受众类别覆盖的受众信息，确定接收所述推送信息的目标受众，具体包括：根据所述目标受众类别覆盖的受众信息和所述推荐数量，确定所述目标受众；所述预设方式包括下列方式中的至少一种：根据第二信息提供方已推送的历史信息对应的受众数量，确定所述目标受众的推荐数量，所述第二信息提供方为与所述第一信息提供方相似的信息提供方；或者，根据所述第一信息提供方已推送的历史信息对应的受众数量，确定所述目标受众的推荐数量。3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述目标受众类别覆盖的受众信息和所述推荐数量，确定所述目标受众，具体包括：向所述第一信息提供方展示所述目标受众类别覆盖的受众总量和所述推荐数量；接收所述第一信息提供方输入的目标数量，所述目标数量是依据所述受众总量和所述推荐数量确定的；根据所述目标受众类别覆盖的受众信息和所述目标数量，确定所述目标受众。4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述根据所述目标受众类别覆盖的受众信息和所述目标数量，确定所述目标受众，包括：根据预设点击率估计模型，估计所述目标受众类别覆盖的受众点击所述推送信息的点击率；从所述目标受众类别覆盖的受众中，选出点击率满足第一预设条件的所述目标数量的受众作为所述目标受众。5.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：根据第一预设模型确定表征所述第一信息提供方的第一特征向量；根据所述第一预设模型，确定表征关注所述第一信息提供方的信息提供方的第二特征向量；根据所述第一特征向量和所述第二特征向量的余弦距离，确定与所述第一信息提供方相似的所述第二信息提供方。6.根据权利要求1-5任一项所述的方法，其特征在于，如果所述特征参数包括行业领域，以及所述根据所述第一信息提供方的特征参数，确定能够对所述推送信息产生转化的目标受众类别，包括：将与所述第一信息提供方所属的行业领域相同的受众类别，确定为所述目标受众类别。7.根据权利要求1-5任一项所述的方法，其特征在于，如果所述特征参数包括网络社交关系，以及所述根据所述第一信息提供方的特征参数，确定能够对所述推送信息产生转化的目标受众类别，包括：确定关注所述第一信息提供方的用户构成的第一集合；确定关注所述第一集合中用户的用户构成的第二集合；确定所述第一集合在所述第二集合中的余集；根据第二预设模型，估计所述余集中的用户在未来登录信息推送平台的概率；将所述余集中所述概率满足第二预设条件的用户类别，确定为所述目标受众类别。8.根据权利要求1-5任一项所述的方法，如果所述特征参数包括已推送的历史信息的受众类别，以及所述根据所述第一信息提供方的特征参数，确定能够对所述推送信息产生转化的目标受众类别，包括：将所述第一信息提供方已推送的历史信息对应的受众类别，确定为所述目标受众类别。9.一种确定信息受众的装置，其特征在于，所述装置包括：第一确定模块，用于确定第一信息提供方提供的推送信息；第二确定模块，用于根据所述第一信息提供方的特征参数，确定能够对所述...

【专利技术属性】
技术研发人员：陶磊，孙永生，李曙光，周苏生，张鹏，
申请(专利权)人：微梦创科网络科技中国有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11