An embodiment of the invention discloses an advertising bidding method, system and server, including the following steps: obtaining the expected bid cost and historical conversion data of the user to put in the advertisement; input the expected bid cost and the historical conversion data into the preset ad bidding model; according to the expected bid cost and the price of the expected price. The historical transformation data is used to calculate the bidding price based on the transformation effect through the advertising bidding model. The bidding price based on the transformation effect is determined, so that the bidding price of the advertising flow is in line with the interests of the advertiser. At the same time, at the time of charging, the platform also uses clicking billing, but the price of clicking the billing is no longer the price of the user's bidding, and becomes a competitive price based on the conversion effect that is in the interest of the advertiser. Thus, the bidding price and advertising accounting are decoupled to achieve the ultimate goal of balancing the interests of users and platforms.
【技术实现步骤摘要】
广告竞价方法、系统及服务器
本专利技术实施例涉及广告领域,尤其是一种广告竞价方法、系统及服务器。
技术介绍
随着现代技术的发展,智能终端成为人类必不可少的工具和娱乐伙伴。伴随着智能终端的普及化,为智能终端提供内容的流量型平台应用而起,在用户终端请求获取其平台内容时,向用户终端投放或推送广告成为该类平台的主要盈利手段之一。现有技术中,广告主通过竞价的方式获得平台提供的广告流量,即通过竞价获得在平台用户的智能终端进行广告展示的机会。竞价方式为谁出价高就能获得相应的广告流量,平台根据广告主的竞价价格和统计得到的投放广告后的点击量计算需要收取的广告费用。本专利技术创造的专利技术人在研究中发现,广告主投放广告的最终目的在于获取转化效果,即实现交易。而平台为了提高自身的收益,往往是以广告点击量计算广告费用。因此,广告投放过程中,为了得到广告流量广告主会以较高的价格进行竞价,但是广告投放之后广告主则会认为,广告转化率较低受益较小但广告费用高昂。由此能够看到现有技术中通过竞价和点击率计算广告费用的方法,无法平衡广告主与平台之间的利益,急需更改。
技术实现思路
本专利技术实施例提供一种能够将竞价与广告计费相互解耦,从而平衡广告主与平台利益的广告竞价方法、系统及服务器。为解决上述技术问题,本专利技术创造的实施例采用的一个技术方案是:提供一种广告竞价方法,包括下述步骤:获取用户投放广告的期望竞价成本和历史转化数据;将所述期望竞价成本和所述历史转化数据输入到预设的广告竞价模型中;根据所述期望竞价成本和所述历史转化数据,通过所述广告竞价模型计算基于转化效果的竞价价格。具体地,根据所述期 ...
【技术保护点】
1.一种广告竞价方法,其特征在于,包括下述步骤:获取用户投放广告的期望竞价成本和历史转化数据;将所述期望竞价成本和所述历史转化数据输入到预设的广告竞价模型中;根据所述期望竞价成本和所述历史转化数据,通过所述广告竞价模型计算基于转化效果的竞价价格。
【技术特征摘要】
1.一种广告竞价方法,其特征在于,包括下述步骤:获取用户投放广告的期望竞价成本和历史转化数据;将所述期望竞价成本和所述历史转化数据输入到预设的广告竞价模型中;根据所述期望竞价成本和所述历史转化数据,通过所述广告竞价模型计算基于转化效果的竞价价格。2.根据权利要求1所述的广告竞价方法,其特征在于,根据所述期望竞价成本和所述历史转化数据,通过所述广告竞价模型计算基于转化效果的竞价价格的步骤,具体包括下述步骤:所述广告竞价模型根据所述期望竞价成本和所述历史转化数据计算竞价价格;获取当前竞价环境中所述竞价价格下一位的竞价作为计费价格;根据所述计费价格对所述广告进行计费。3.根据权利要求1所述的广告竞价方法,其特征在于,所述广告竞价模型具体为PID数据模型,所述PID数据模型根据所述期望竞价成本和所述历史转化数据中的转化成本之间的差距,通过闭环反馈调整所述竞价价格。4.根据权利要求3所述的广告竞价方法,其特征在于,所述期望竞价成本与所述转化成本之间的差距特征描述为:并定义函数:errori=tCPA-eCPA其中,PID表示为当前竞价的调整值,tCPA表示为用户的期望竞价成本,eCPA表示为累积的平均转化成本,errori表示为绝对误差项,α表示为绝对误差常数,β表示为累计误差常数,γ表示为误差趋势常数。5.根据权利要求4所述的广告竞价方法,其特征在于,所述PID数据模型的竞价调整的特征描述为:其中,bid表示为当前时间的竞价价格,lastbid表...
【专利技术属性】
技术研发人员:闫铭,
申请(专利权)人:北京达佳互联信息技术有限公司,
类型:发明
国别省市:北京,11
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